Relatore: Edoardo Scognamiglio
Location: Roof Garden Restaurant Bergamo
Pensare meno al viral e più alla strategia: Edoardo Scognamiglio, fondatore di Combocut, non ha dubbi a proposito di video marketing. Il problema è che spesso si confonde l’obiettivo con il risultato, raggiungibile solo se si conosce il percorso che sa trasformare un utente sconosciuto in un contatto e, infine, in un cliente. Non esiste un video che sia ugualmente valido per tutte queste fasi: se in una occorre far leva sull’emozione, lo stupore o il divertimento, in un’altra è la formula del racconto o della spiegazione a dover essere utilizzata, in un’altra ancora quella del convincimento. Il numero di visualizzazioni in sé, poi, non è sufficiente per valutare un risultato, occorre sempre chiedersi cosa ci si aspetta che l’utente faccia dopo aver visto il video. Alla base sta un principio forte, da seguire sempre: parlare non di sé ma del proprio pubblico e utilizzare il mix di strumenti più idoneo per veicolare la tua strategia.
