Relatrice: Francesca Panzarin
Location: Accademia Carrara Bergamo
Oggi assistiamo a un avvicinamento tra il settore culturale a quello imprenditoriale. Questo fenomeno ha a che fare con la diffusione della cultura della CSR, e cioè da un lato al rafforzarsi del legame dell’impresa con il territorio, dall’altro allo sviluppo di politiche di sostenibilità in termini di responsabilità sociale, ambientale e culturale.
In Italia, in particolare, c’è un humus favorevole: abbiamo un patrimonio culturale immenso, testimoniato dagli oltre 50 siti Unesco presenti, ma soprattutto le imprese – in maggior parte di dimensioni piccole o medie – vivono il territorio e sono profondamente legate alla storia della comunità in cui operano. Investire in cultura può fare la differenza nella strategia della comunicazione d’impresa. È un elemento che potenzia i programmi di comunicazione corporate e di marketing rivolti al territorio di appartenenza, agli stakeholder e i partner internazionali.
