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Ritorno a casa
MILLEFIORI MILANO
Dopo il distacco dal gruppo multinazionale che ne deteneva il marchio, Millefiori Milano necessitava di un supporto per organizzare il suo “ritorno a casa”. La richiesta era quella di una strategia di comunicazione per posizionare efficacemente il brand nel suo contesto competitivo, esaltarne i valori e la storia e comunicare una nuova e rivitalizzata “italianità”.
Dovevamo raccontare un viaggio.
A noi i viaggi piacciono.
Siamo partiti.
CHALLENGE
Un viaggio senza coincidenze
Quando si viaggia, la puntualità è indispensabile.
Il nostro scopo principale è stato quello di arrivare, nel più breve tempo possibile, a creare un contenuto ad alto engagement e alto impatto per annunciare il ritorno di Millefiori Milano in Italia.
La storia giusta al momento giusto per partire con il piede giusto. Margini di errore: nessuno.
Tic tac: il tempo corre e noi con lui.
CONCEPT
Il giusto mezzo, il giusto fine
I mezzi più adatti a raggiungere il nostro obiettivo sono stati identificati in una landing page, anticipatrice del nuovo sito Millefiori, e un contenuto Hero che la valorizzasse e che durasse nel tempo.
Dovevamo raccontare di un viaggio e il modo migliore per raccontare un viaggio è quello di trasformare le emozioni in immagini. Cosa meglio di un video-teaser, quindi?
DELIVERY
Un’avventura che vale una vita
Il direttore creativo, la Video Unit e il copywriter hanno sviluppato una narrazione basata su due differenti layer comunicativi.
All’elemento visuale è stata affidata la narrazione della città di Milano.
All’elemento testuale è stata affidata la narrazione valoriale e di brand positioning.
I due layer hanno trovato la loro sintesi nella scelta di un montaggio rapido di singole scene, con alternanza serrata di macro e primi piani con campi lunghi e totali. Lo storytelling visuale è stato arricchito, di tanto in tanto, dalla presenza dei prodotti Millefiori usati come elementi simbolici più che come packshots. Il risultato è stato un video evocativo e universale che racconta spazi urbani e panorami emozionali valorizzando l’essenza di Millefiori Milano.