Un nuovo logo, un nuovo concept e una campagna radio
La campagna di comunicazione Pool’s Specialist affidata a Welcome ha come obiettivo supportare e premiare i clienti selezionati che hanno deciso di legarsi in maniere ancora più salda con POOLS diventando di fatto i primi Ambassador del brand, i Pool’s Specialist, appunto.
Si tratta di istallatori selezionati per competenza, affidabilità, professionalità. Per agevolare la loro attività e renderli ancor più riconoscibili al grande pubblico è stato realizzato un progetto di comunicazione con un’articolata serie di azioni.
Logo
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sonoro
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sonoro
Il primo intervento di Welcome ha riguardato il restyling del logo per renderlo più contemporaneo e impattante: scelto un lettering essenziale, eliminato l’effetto sfumato, è stato inserito un elemento iconografico – tre linee sui toni del blu – per conferirgli un’immediata riconoscibilità. L’elemento grafico delle tre linee, nella sua semplicità, è infatti una sintesi perfetta: evocativo e potente, così riconoscibile ed identitario da poter rappresentare il logo stesso su eventuali oggetti di merchandising.
La divisione sound di Welcome ha inoltre elaborato anche il marchio sonoro dei Pool’s specialist: una composizione originale e immediatamente riconoscibile.
Il progetto ha previsto poi la redazione delle Brand Guide Lines, per garantire al logo un’immagine coordinata coerente in ogni utilizzo.
La
campagna
ADV
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Destinata ad aumentare la brand awareness del brand, la campagna sottolinea la straordinarietà del lavoro che può svolgere un installatore Pools Specialist: un vero e proprio “effetto specialist” che trasforma la piscina realizzata in un’esperienza ineguagliabile.
Due i visual proposti, due “iperboli creative” per sollecitare “l’effetto wow”: il primo propone la piscina come un mare tropicale, un “lato nascosto” che si scopre immergendosi; il secondo mostra una piscina sul soffitto, il claim è per entrambi “Un altro mondo è possibile”.
La
campagna
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In onda da marzo su RTL la campagna radio propone due spot: il primo legato al mondo delle favole con claim “Una favola di piscina”; la seconda ispirata a Blade Runner, celebre film di fantascienza, riprendendo nello specifico la nota frase del replicante: “Ne ho viste cose che voi umani…”. Il tono di voce è volutamente ironico, ma contiene elementi di epicità.